天风传媒文浩团队16年综艺下半场，7月拟播出8档，靖王妃们请蹲守

2016年上半年综艺节目百花齐放，户外真人秀《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》等延续系列风格热度不减，持续霸屏；音乐类《谁是大歌神》、《看见你的声音》新模式带来新鲜感和高吸引力，美食类、推理类、团体养成类等类型综艺迅速发展，多点开花。

但是综艺市场进入了规范调整期，广电总局出台“限外令”、“限童令”等相关政策规范综艺节目的制作和播放，综艺节目版权问题也引起了“中国好声音”模式创作方Talph和中国制作方灿星制作的纠纷，政策趋严以及版权问题的凸显，促使制作方关注自主栏目开发及创新能力，追求优质原创内容以保证持续发展。

继电影、电视剧市场点评后，我们将继续深入分析2015年及2016年上半年综艺节目情况，并为您介绍2016年下半年综艺节目的情况。江苏卫视联合千足传媒（新文化拟收购）打造的年度大片式明星竞技真人秀节目《我们战斗吧》将于明天（7月15日）登陆江苏卫视，王凯、井柏然、萧敬腾、王嘉尔、杨烁、白敬亭六位男神将同场竞技，引发新的粉丝热潮，建议密切关注。

1

2016年上半年综艺百花齐放

真人秀热度不减保持第一

2016上半年综艺百花齐放，前五节目收视率均破2，各大“综N代”凭借累积的人气位居前列，真人秀系列表现依旧突出。最先引入韩国户外真人秀模式的《奔跑吧兄弟》位居第一；完美环球、北京文化参投的《极限挑战》，位居第三；华策影视出品的《挑战者联盟》位居第五，百度指数最高超过80万，网络关注度极高。榜单前5席中真人秀占据3席，继续引爆小荧幕。

而另一综艺大类音乐节目推陈出新，华策影视的《谁是大歌神》、华录百纳的《跨界歌王》、引力传媒的《看见你的声音》均突破常规模式，通过不同的节目特点吸引观众眼球。华策影视与国内顶级VR内容制作商兰亭数字展开深度合作，打造出全新音乐悬疑推理节目《谁是大歌神》，是中国首档试水VR技术的综艺节目。《跨界歌王》以演员为核心打造音乐竞技类节目，错位搭配吸引眼球，同时刘涛、王凯、王祖蓝等嘉宾自带粉丝光环，首期节目微博相关视频点击量破亿，具有极高的网络关注度和讨论度。《看见你的声音》作为引力传媒首部上星卫视播出的综艺，以悬疑为卖点，收视率成功破1，是公司积极拓展综艺制作业务的第一步。千足传媒制作的《熟悉的味道》是唯一上榜的美食类节目，3月新文化公告拟以21.6千足传媒100%股权，积极拓展栏目制作业务。

智力、体育、美食、旅行等元素不断加入，综艺节目类型多彩纷呈。益智竞技类《最强大脑》第三季保持优秀表现位居收视第二，结合艺人经纪业务的团体养成类节目《蜜蜂少女队》、《加油美少女》成上半年新类型的亮点。

图：2016年上半年综艺节目收视率Top20

来源：卫视小露电（微博）、百度指数、互联网公开资料、天风证券研究所

完美环球和北京文化参投的《极限挑战》作为户外真人秀综艺的重点节目，今年上半年播出第二季后保持节目高质量表现，口碑收视双赢；华策影视原创出品的《挑战者联盟》以“职业体验”为特色，在激烈的节目竞争中脱颖而出，第二季收视表现良好。

图：《极限挑战》

来源：卫视小露电（微博）、互联网公开资料、天风证券研究所

图：《挑战者联盟》第二季

来源：卫视小露电（微博）、互联网公开资料、天风证券研究所

图：《谁是大歌神》

来源：卫视小露电（微博）、互联网公开资料、天风证券研究所

2

“限孩令”、“限外令”、版权纠纷

中国综艺的多事之秋 

 2016年上半年相关重大政策规范接连出台，对综艺节目市场进行规范。“限孩令”严格限制《爸爸去哪儿》的亲子类节目的制作播出，政策出台后相关类型综艺遭遇取消制作或转战网络平台，并对制作中和即将播出的亲子节目直接造成影响，如湖南卫视取消《爸爸去哪儿4》的制作和播出，直接造成15亿广告招商损失。在网络综艺中仍可看到一定数量的亲子类节目，如芒果TV自制的《妈妈是超人》在“限孩令”迅速占领同类节目的网络市场，网络综艺可能成为相关内容制作方的唯一出路。

6月，广电总局出台“限外令”对综艺引进境外版权模式进行管理和播出限制，直接影响各大引进模式的热门综艺，如《奔跑吧兄弟》只能一年一季播放。近年来各大电视综艺高额引进成熟的海外综艺版权进行制作，并迅速取得关注，使得引进模式成为制作方增强市场竞争力、获得一定收视保证。但近4年行业内大量引进国外优秀的模式和版权，综艺节目通过引进国外的模式和版权来发展的窗口期已经结束，政策对现存节目具有较大影响。政策规范利好具有较强栏目原创能力的制作商，成为综艺制作发展的转折。

图：2016年上半年重点政策

来源：新闻出版广电总局、天风证券研究所

图：部分引进版权节目的冠名费（单位：亿元）

来源：互联网公开资料、天风证券研究所

图：部分引进海外版权综艺节目

来源：互联网公开资料、天风证券研究所

图：上市公司原创或拥有版权的综艺节目

来源：上市公司公告、天风证券研究所

除了政策监管从严，综艺节目的授权模式所引起的问题也逐渐浮出水面。1月20日，唐德影视发布公告称已与荷兰Talpa公司签署了合作意向书，以6000万美元获得“好声音”在华版权，原中国制作方的灿星陷入节目制作困境。6月20日，北京知识产权法院做出保全裁定，禁止灿星使用“中国好声音”相关的节目名字和注册商标。版权纠纷凸显综艺引进模式的隐患。

图：好声音版权之争始末