识破综艺节目炒作之道

2016年05月31日 星期二

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一线明星不配合炒作二三线艺人无奈被炒 识破综艺节目炒作之道

　　无论是炒话题还是炒事件，所有炒作都是通过炒艺人来实现。正面炒作既能让节目产生话题，提高收视率，艺人也能瞬间提高关注度。然而，费力费工夫的正面炒作有时候不如“负面炒作”来得容易、轰动，艺人“被炒作”也就显得十分无奈。

二三线艺人无奈被炒

　　虽说炒作对二三线艺人的知名度和曝光度都有好处，但是遇到有损形象的、对艺人本人没什么好处的负面炒作，一些人还是拒绝的。某艺人的经纪人A先生坦承：“在综艺圈，二三线艺人，就像一个牵线木偶。”他以自己负责的艺人为例：“去年我们艺人参加某一线卫视的节目，在录制之前就跟我说，想要炒作其抢镜，惹某一线艺人不高兴，这样的炒作我们当然不愿意，对艺人没有

　　一点好处，所以我们拒绝了。但最后剪辑出来的效果还是我们的艺人频繁抢镜，节目组还发

　　了新闻稿。”

　　小A表示：“二线艺人到电视台，尤其一线卫视上节目，功能只是充数，所以卫视根本

　　不在乎二线艺人愿不愿意配合炒作，通知你算是对你的尊重，你愿意配合最好，不愿

　　配合他们也会强行炒，如果艺人强烈要求，人家可以不要你，艺人多得是，长此以往，

　　艺人连活儿都接不到。”谈及如果被黑了，艺人的处理办法，小A也颇为无奈：“我们

　　只能动用自己的关系，到媒体那里求删稿，或者多做一些正面的事情挽回形象。”

一线明星不配合炒作

　　到了一线明星这里，情况就不一样了。某卫视艺统L先生也告诉记者，“二线艺人随便炒，但二线艺人知名度低，炒也炒不出花样。想炒具有话题性的一线艺人，人家却腰板直，有能力不配合炒。”

　　这一点得到了业内的印证，据称所有一线卫视都敲过一位C姓大牌明星，该大牌坚决表示不上真人秀。芒果台曾经动用关系三顾茅庐请他，他都没有动心，而是介绍了自己的好友上节目，并答应客串20分钟。对于这20分钟，他也警惕性极高地要求：“不许拿我做宣传、不许拿我炒作，节目中不许给我剧本。”同时这位大牌还上了北京某节目，但他对卫视再次强调：“不许对外称我上的是娱乐节目，统一口径我这是文化节目，不许拿我炒作，不许给我安排采访。”

　　不配合炒作，似乎成了大牌明星江湖地位的佐证。去年通过真人秀复出的女神林青霞、献上真人秀首秀的周迅，在节目开播前就敢放话“我们这个节目不撕”，靠的也是自己的地位和绝对的话语权。

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炒作太低俗谁还看节目

　　对于炒作，虽然很多明星本质上是抵触的，但抛开低俗的负面炒作，对于其他提高知名度、增加曝光率的炒作手段，很多艺人还是与电视台达成了无声的默契。某卫视节目制作人Z先生告诉记者：“我们节目制作初期邀请艺人时，就会了解他们的特质以及适合炒作的风格，也会了解他们能够承受的炒作尺度。 ”那么艺人到底愿不愿和节目组里应外合？Z先生透露：“只要对节目话题以及艺人本人有好的效果，能够引发大家对节目和艺人的关注，注意炒作尺度，他们一般不会拒绝。因为很多炒作不仅对节目话题、收视率，对艺人本人的好处也很多，尤其炒绯闻和 CP，不仅在节目期间，在节目播出后很久效果都十分明显，甚至艺人能够将其延续到下一个影视剧或者节目的宣传期。 ”

　　在营销高手阎烁看来，一个高明的炒作本身不应该叫炒作应该叫话题营销、事件营销，是一种高明的公关手段。而在越来越急功近利、良莠不齐的综艺圈，无论是节目组还是艺人方面，能达到这种高度的并不多。高明的炒作会通过话题事件带动媒体和公众的主动关注，并进行二次传播及发酵，从而营造出节目的火热效应，同时在话题中传递出节目的看点诉求，让受众接触信息的同时还会去看这档节目。更重要的是，这种方式不会有损于艺人和品牌的形象。

　　自媒体人马睿谈及当下的综艺节目炒作表示，非常反感“炒作”这个两个字，在马睿看来，当下综艺市场快餐化的规律导致了太多低俗的炒作形式，以致于当下很多炒作的结果是 “话题炒上去了，真正关心节目，或者为此去看节目的没有多少。所以低俗的炒作模式，反倒让节目组和宣传团队本末倒置。 ”

参加真人秀首秀的周迅


通过真人秀复出的女神林青霞